Cuidado de la piel en tiempos de guerra
Aunque la mayoría de la gente estaba acostumbrada a escatimar y ahorrar a principios de la década de 1940, la guerra aún fue un shock. Apenas unas pocas décadas después de la Primera Guerra Mundial, los hombres fueron enviados nuevamente al extranjero y las mujeres se quedaron nuevamente para mantener el fuerte, ayudar con el esfuerzo de guerra y cultivar su independencia. Si bien el esfuerzo de guerra fue duro para todo el país, fue especialmente duro para la industria del cuidado de la piel. Las fábricas y plantas de fabricación de todo tipo fueron entregadas a empresas de municiones y suministros. Materias primas como aceites y productos químicos también se desviaron al esfuerzo bélico. Muchos de los principales fabricantes de cuidado de la piel de Europa se enfrentaron a redadas nocturnas, bombardeos e incluso ocupaciones. Con pocos envíos desde Europa y pocos suministros estadounidenses disponibles, los productos de belleza estaban sujetos al mismo racionamiento durante la guerra que otros lujos como alimentos, ropa y artículos para el hogar. Incluso las revistas de belleza comenzaron a cuestionar sus prioridades cuando un escritor de la revista Vogue escribió un artículo preguntando si era patriótico que las mujeres pensaran en su apariencia en medio de la guerra.
A pesar de la gran demanda y la oferta limitada de productos para el cuidado de la piel, las mujeres no se han olvidado simplemente de su piel. De hecho, se alentaba a las mujeres a lucir lo mejor posible incluso en el trabajo. Era obligatorio que todas las empresas de armas proporcionaran lápiz labial gratuito en el vestuario a sus empleadas. Se creía que motivaría a las mujeres a trabajar más duro y, en última instancia, aumentaría la productividad.
La guerra y la mujer independiente
Muchas mujeres continuaron haciendo sus propias cremas frías y tónicos faciales, como lo hicieron durante la Gran Depresión. Con la escasez de cremas de belleza francesas importadas, esto tenía sentido. Sin embargo, la nueva independencia ganada por las mujeres como un subproducto de la guerra comenzó a filtrarse hacia los tratamientos antienvejecimiento y el cuidado de la piel. Si bien todavía se vendían productos alternativos más antiguos, como la crema fría y el jabón Palmolive, muchos productos se fabricaban y comercializaban por conveniencia en lugar de lujo. Muchas mujeres ahora tenían trabajos de tiempo completo fuera del hogar o se habían convertido en madres solteras de la noche a la mañana. Sus productos para el cuidado de la piel reflejaban su nueva realidad. La condición de las manos de repente se volvió muy importante. Los jabones para platos comenzaron a promover la suavidad y las lociones prometían mantener las manos suaves y jóvenes, incluso después de un día en la fábrica de municiones. En lugar de anuncios de productos glamurosos, las revistas se llenaron de promociones de pasta de dientes, champús anticaspa y jabones en barra aptos para toda la familia.
Los estilos de maquillaje también han comenzado a ser cada vez más prácticos. Un look natural y fresco era popular con pestañas prominentes y labios carnosos y brillantes. Se aplicó una base de maquillaje en crema sobre el rostro y se fijó con una capa de polvos sueltos. Se usó un rubor sutil para acentuar los pómulos y darle al rostro un aspecto dramático y anguloso. Las cejas se dejaron llenas, pero se les dio forma en un diseño puntiagudo o arqueado. La vaselina a veces se usaba para una apariencia más elegante. La sombra de ojos y el delineador se usaron con moderación y siempre en tonos neutros como negro, marrón y gris. La máscara, mientras tanto, se aplicó en varias capas gruesas para recrear la mirada sensual de las estrellas de Hollywood de hoy. Los labios también se exageraron con lápiz labial espeso y brillante que a menudo se aplicaba fuera de la línea de los labios para que la boca se viera más llena y más dramática.
Nuevos Avances
Aunque la mayor parte de la energía creativa del mundo se dedicó a la guerra, la década vio una serie de avances en el cuidado de la piel y productos de belleza. Hairspray hizo su primera aparición en 1948, lo que facilitó a las mujeres crear los elaborados rizos y moños que preferían. 1948 también fue un gran año para el diseño de barras de labios. Si bien la sustancia se había vendido en tubos push-up desde 1915, se introdujo por primera vez un nuevo tubo con un mecanismo de giro retráctil. Este mecanismo es el mismo que se encuentra en casi todos los tubos de lápiz labial disponibles en la actualidad. El lápiz de labios también hizo su aparición ese mismo año, marcando el comienzo de una tendencia innovadora que continuaría hasta finales de siglo.
