Crecimiento del cabello… bueno, crecimiento.
Inmediatamente después de la pandemia de COVID-19 y el éxito de marcas de crecimiento del cabello como Nutrafol, hay informes de que la pérdida de cabello entre consumidores masculinos y femeninos (ya sea por estrés, depresión u otros motivos) ha experimentado una reducción a largo plazo.
Los datos de Trenalytics muestran que las búsquedas sobre el crecimiento del cabello aumentaron un 50 por ciento desde diciembre de 2023 hasta diciembre de 2021, mientras que Circana informó ingresos por crecimiento del cabello de 45,3 millones de dólares en ventas en 2023, un aumento del 48 por ciento hasta 2022. Las unidades vendidas también crecieron, un 13 por ciento.
Por supuesto, muchas marcas buscan aumentar el impacto brindando más oportunidades de personalización al sitio.
Tomemos como ejemplo la curología. La marca de cuidado del acné con receta lanzó su Hair Formula Rx for Hair Loss a principios de este mes, marcando la primera incursión de la compañía de 10 años en el cuidado del cabello. La oferta utiliza minoxidil en diferentes concentraciones, así como otros ingredientes activos como finasterida, ketoconazol, espironolactona, cafeína y melatonina, todos adaptados a las necesidades únicas del usuario.
«Todos los modelos usan minoxidil, por lo que, dependiendo del tipo de pérdida de cabello y la información demográfica del cliente, podemos combinar sus efectos con otros ingredientes activos», dice la directora ejecutiva de Curology, Heather Wallace, y afirma que el lanzamiento tiene como objetivo curar ambos. pérdida de cabello actual y actuar como herramienta de mantenimiento preventivo.
“Atendemos tanto a hombres como a mujeres, pero menos de lo que podrías pensar desde la perspectiva del cabello; en realidad estamos analizando hombres de 25 a 34 años y mujeres de 18 a 34 años”, dijo Wallace.
La jefa de innovación de SheaMoisture, Obinna Keke, comentó sobre el hecho de que los resultados de pérdida de cabello del consumidor promedio han disminuido, una idea clave que informa el desarrollo de Minoxidil 2% Hair New Treatment Solution, $24,99.
«Lo que estamos aprendiendo es que el consumidor del futuro ha pasado a ser proactivo en lugar de reactivo cuando se trata de prevenir la caída del cabello cuando tienen poco más de 20 años», dijo Keke, añadiendo que la caída y la rotura del cabello se encuentran entre las mayores preocupaciones de Mujeres negras. , el grupo demográfico objetivo de Sheamoisture.
Para eso, el programa de minoxidil forma parte de la colección Amla Oil Bond Repair de la marca, que incluye aceites reparadores del cabello, un champú y acondicionador y un acondicionador sin enjuague, cuyo objetivo es fortalecer las hebras y reducirlas cuando se rompen.
«Para nosotros, lo más importante es la comodidad y la personalización para las mujeres con cabello tipo 3 y tipo 4, a quienes se les ha dado un procedimiento único; queremos presentar la singularidad de sus mechones», dice Keke, destacando que el complejo de mezcla de aminoácidos Hydroflex de la línea abastece a los aminoácidos y proteínas que se encuentran más comúnmente en el cabello texturizado.
Actualmente, el minoxidil y la finasterida son los únicos medicamentos aprobados por la FDA para tratar la caída del cabello, aunque el verano pasado Litfulo de Pfizer recibió la aprobación de la FDA para el tratamiento de la alopecia areata grave. Aunque las restricciones legales pueden dificultar que el área del crecimiento del cabello navegue por marcas que no están incluidas en estas actividades específicas, algunos ingredientes como procapil, capixyl y café se han convertido en un producto gracias a los ensayos clínicos, aunque hasta la fecha no han recibido la aprobación de la FDA. .
A la marca más antigua de cuidado del cabello le va mejor, por ejemplo, al deshacerse de procapil, capixyl y biotina por su suero para cabello y cuero cabelludo, $49. En julio pasado, la marca también lanzó parches de hidrogel para secar el cabello con capixyl, centella asiática y ginseng rojo para combatir la alopecia por tracción alrededor de las sienes.
«Durante mucho tiempo, la caída del cabello se ha tratado como un solo problema, y no es un solo problema», afirma Sonsoles Gonzales, fundadora de la marca, y añade que «cuanto más específica, mejor, más eficaz sea la solución, más La voluntad del cliente es integrarlo en su trabajo.
Cuando Gonzales lanzó Better Not Younger en Ulta Beauty en 2021, abogó por que los productos no se colocaran en la categoría de cuidado del cabello, sino en el espacio de cuidado del cabello. «Es importante colocar los tratamientos contra la caída del cabello en el área de belleza, no sólo en el área médica; cuando colocas los productos en ese sótano, vas a avergonzar al cliente».
Desde las ofertas de Better Not Younger hasta la franquicia Destined for Density de Briogeo, pasando por el mejor acondicionador de su clase de Mielle y más, Ulta Beauty se está expandiendo a productos para el cabello en respuesta a la creciente necesidad del lugar.
«(El crecimiento del cabello) no es una característica aquí; es una capa de conversación con nuestros invitados sobre cómo desarrollar su cultura a lo largo de las caminatas», dijo Jessica Phillips, vicepresidenta de la tienda de Ulta, agregando una gama completa de soluciones para el cuidado del cabello. no sólo tratamiento, sino también productos cosméticos que realzan la apariencia de espesor.
«Soy un gran admirador, las marcas no deberían intentar ser todo para todos, pero si piensas en la densidad del cabello desde el punto de vista de la producción y el tratamiento, muchas marcas pueden jugar con ese lugar», dijo Phillips.
Lanzamientos clave a seguir:
Muchas marcas están ingresando al espacio del crecimiento del cabello este trimestre. Aquí, cuatro de los nuevos.
Suplemento para el crecimiento y fortalecimiento del cabello SpoiledChild B40 Trufolix
$ 59 en spoiledchild.com
Gaba, palma enana americana y L-teanina están incluidas en las nuevas cápsulas de SpoiledChild.
SheaMoisture Minoxidil 2% Solución de tratamiento capilar
$ 24,99 en target.com, cvspharmacy.com
SheaMoisture recurrió al minoxidil para su tratamiento contra la caída del cabello, parte de su nueva colección Amla Oil Beauty.
Curology Hair Formular Rx para la caída del cabello
SHAN BENSON
La prescripción de Curology incluye diferentes concentraciones de minoxidil, así como ingredientes activos como finasterida, ketoconazol, espironolactona, cafeína y melatonina.
$89.90+ en curology.com
Colección Completa Grande Cosmetics
$ 10- $ 79 en grandecosmetics.com, amazon.com, ultabeauty.com, macys.com
La nueva colección Full Boost de Grande Cosmetics contiene procapil y el ingrediente de la marca para mejorar las pestañas, cloprostenato de isopropilo.
